业内专家表示，地板品牌成千上万，但大多企业由于缺乏对营销的认识不足，清晰的品牌定位及完整的品牌战略规划，从而导致品牌的“基本功”不够扎实，最终致使企业所走的品牌战略并不尽人意。而柯诺莱茵阳光地板品牌却能突破发展瓶颈，看看他们是从哪些方面进行革新的。 

       定位清晰取向 

       在众多的地板企业中出类拔萃，莱茵阳光地板除了产品本身“硬件”过关以外，最重要的是让消费者记住品牌。因此，品牌定位就显得尤为重要。然而，在谈到品牌的规划和定位时，高质量和低价格以及所谓的竞争优势跻身到中高端市场。 

      规划长远布局 

      品牌战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展，其包括了品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设定等六个方面。因此，地板行业竞争与日俱增，企业发展到一定阶段，走品牌战略才有出路，如果缺乏品牌战略规划的企业是难以生存下来的。 　 

      更新营销观念 　 

      除了品牌定位，营销手段也是莱茵阳光地板企业实现发展的重要基本功。据了解，现在很多的地板企业营销团队的存在唯一目的就是——销售。然而，营销的最终目的虽然是销售，但“营销”跟“销售”不是同一概念。营销包括了“营”和“销”两个组成部分：“营”更多是营造品牌气氛，以理服人、以情动人，“销”则是直接销售。而目前大部分地板企业在施行的只是后者，所采取的营销手段却是陈旧的。地板企业必须在经营理念上及营销策略上有独特的思想，才能鹤立鸡群。 

       市场就是战场，不进则退。柯诺莱茵阳光地板品牌案例中可以发现，做好了品牌建设，从品牌定位、品牌规划、品牌扩张等方面，不断提高品牌的内涵和外延，所以才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。