从柯诺莱茵阳光地板的市场定位案例探讨市场定位的取向
发布:2014-10-31 15:41:14 浏览:12844
      地板行业的发展越来越成熟,德国柯诺莱茵阳光地板行业前景在市场中的优势毋庸置疑,从莱茵阳光地板的部分市场优势中我们探讨出它的一些经济市场战略的定位,包括有:强势的品牌投入/品牌基本功扎扎实实/以独一无二的优势在纷至沓来的竞争对手之中崭露头角。 

      业内专家表示,地板品牌成千上万,但大多企业由于缺乏对营销的认识不足,清晰的品牌定位及完整的品牌战略规划,从而导致品牌的“基本功”不够扎实,最终致使企业所走的品牌战略并不尽人意。而柯诺莱茵阳光地板品牌却能突破发展瓶颈,看看他们是从哪些方面进行革新的。 
       定位清晰取向 
       在众多的地板企业中出类拔萃,莱茵阳光地板除了产品本身“硬件”过关以外,最重要的是让消费者记住品牌。因此,品牌定位就显得尤为重要。然而,在谈到品牌的规划和定位时,高质量和低价格以及所谓的竞争优势跻身到中高端市场。 
      规划长远布局 
      品牌战略的本质是塑造出企业的核心专长,从而确保企业的长远发展,其包括了品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设定等六个方面。因此,地板行业竞争与日俱增,企业发展到一定阶段,走品牌战略才有出路,如果缺乏品牌战略规划的企业是难以生存下来的。   
      更新营销观念   
      除了品牌定位,营销手段也是莱茵阳光地板企业实现发展的重要基本功。据了解,现在很多的地板企业营销团队的存在唯一目的就是——销售。然而,营销的最终目的虽然是销售,但“营销”跟“销售”不是同一概念。营销包括了“营”和“销”两个组成部分:“营”更多是营造品牌气氛,以理服人、以情动人,“销”则是直接销售。而目前大部分地板企业在施行的只是后者,所采取的营销手段却是陈旧的。地板企业必须在经营理念上及营销策略上有独特的思想,才能鹤立鸡群。 

       市场就是战场,不进则退。柯诺莱茵阳光地板品牌案例中可以发现,做好了品牌建设,从品牌定位、品牌规划、品牌扩张等方面,不断提高品牌的内涵和外延,所以才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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